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(Ajout de détails aux paragraphes 2, 4, 7 et aux actions de Kellanova au paragraphe 6) par Foo Yun Chee
L'offre de 36 milliards de dollars de Mars sur le fabricant de Pringles Kellanova K.N devrait faire l'objet d'une enquête antitrust de grande envergure de l'UE, ont déclaré mercredi des personnes proches du dossier, ce qui pourrait obliger le géant de la confiserie à céder des actifs pour répondre aux préoccupations en matière de concurrence.
La Commission européenne, qui joue le rôle de chien de garde antitrust dans l'Europe des 27, s'inquiète de la part de marché élevée de Mars pour certains produits dans certains pays de l'Union européenne et de son portefeuille de marques fortes, ont déclaré les sources.
Il est peu probable que la société familiale Mars propose des mesures correctives pour apaiser ces inquiétudes au cours de l'examen préliminaire de l'opération par le gendarme européen de la concurrence, qui s'achève le 25 juin, ont indiqué les sources.
Selon les observateurs, il peut être difficile de trouver des mesures correctives pour remédier à ce que l'on appelle les effets de portefeuille, c'est-à-dire le fait qu'un portefeuille combiné de produits renforce la position dominante d'une entreprise ou crée un pouvoir de marché.
La Commission s'est refusée à tout commentaire. Mars et Kellanova n'ont pas répondu aux demandes répétées de commentaires par courrier électronique.
Le cours de l'action Kellanova a chuté de 1,1 % pour atteindre son niveau le plus bas depuis dix mois après la publication de l'article de Reuters en fin de journée.
L'accord qui réunit sous un même toit des marques allant de M&Ms et Snickers à Pringles et Pop-Tarts a été annoncé sur par Mars en août de l'année dernière et fait partie des plus grandes transactions dans un secteur qui a connu une vague de consolidation, les entreprises cherchant à s'agrandir pour faire face à l'impact des consommateurs fatigués par l'inflation qui réduisent leurs dépenses et se tournent vers les marques de distributeurs.
Les détaillants européens ont fait part de leurs inquiétudes concernant l'opération, citant le pouvoir des grands fournisseurs internationaux de produits de marque emballés et les niveaux élevés de concentration dans des produits tels que les céréales pour le petit-déjeuner, les boissons gazeuses, les confiseries et les desserts glacés.
Selon eux, ces parts de marché élevées donnent aux grands fournisseurs le pouvoir d'imposer des restrictions et des pratiques au détriment des détaillants.
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